Waarom kiezen voor landingspagina's

Een landingspagina is een pagina op jouw website waarop je iets aanbiedt (denk aan kennis, expertise, een bedrijfscatalogus,... ) in ruil voor de contactgegevens van jouw webbezoeker. Marketeers leggen deze contactgegevens vast met behulp van een formulier en op die manier leads verzamelen. In dit formulier vullen bezoekers details in zoals hun naam, e-mailadres, bedrijfsnaam, functietitel,... al naargelang wat belangrijk is.

Een goede bestemmingspagina focust zich best op een bepaald communicatiekanaal en specifiek doelpubliek.
Laat ons een voorbeeld geven: via een e-mailcampagne maak je reclame om een wel zéér interessante e-book te downloaden. Net omdat jouw landingspagina zich enkel richt op een doelpubliek die geïnteresseerd is in dit e-book én omdat dit e-book exclusieve informatie bevat voor de geïnteresseerden, zet je een hoger percentage van jouw surfers om in effectieve leads.

Om een bestemmingspagina te maken, klop je best even aan bij jouw website developer. Deze kan je vertellen hoe je een landingspagina toevoegt aan je website. Uiteraard zijn er ook heel wat platformen op de markt die dit aanbieden zoals HubSpot.

Als je eenmaal de juiste tool hebt bepaald, bepaal je de look&feel van je pagina's, jouw template. Vergeet uiteraard je branding niet!! Benut meteen de kans om twee verschillende ontwerpen te testen, dit heten we ook A/B-testing. Op die manier heb jij de mogelijkheid om te onderzoeken welke lay-out de hoogste conversies oplevert.

Bovendien is het van cruciaal belang dat jouw bestemmingspagina's de meerwaarde van jouw aanbod (e-book, white paper,... ) duidelijk communiceert zodat bezoekers met plezier hun contactgegevens invullen.
Want laat ons eerlijk zijn, dit is waarom het draait bij landingspagina's: nieuwe data aka leads verzamelen.

Bestemmingspagina's worden gebruikt om informatie over websitebezoekers te verzamelen in ruil voor inhoud of ervaringen van jouw brand, je merk, je bedrijf. Dit zijn voorbeelden wat je kan aanbieden op jouw landingspagina: e-books, newsletters, online cursussen, gratis proefversies van producten, lidmaatschappen en mobile apps.

Landingspagina's hebben één hoofddoel: leads genereren voor jouw bedrijf. Je kunt die leads op een aantal manieren definiëren en via deze bestemmingspagina meer dan één type inhoud of ervaring aanbieden.

Hier zijn enkele manieren waarop je een bestemmingspagina gebruikt om een ​​relatie met jouw toekomstige klanten aan te gaan:

Je hebt net een blogpost geschreven waarin een onderwerp wordt geïntroduceerd dat jouw publiek zal smaken. Dan is het interessant om de diepere kennis en expertise omtrent die topic uit te werken in een e-book of white paper. Met behulp van een landingspagina zet je deze download achter een formulier beschikbaar voor jouw websitebezoekers.

Stel, je hebt veel content op je blog over een bepaald onderwerp. Uiteraard, kan je een e-book of white paper ontwikkelen waarin je dieper ingaat op het thema. Een alternatief echter is om jouw lezers ook een nieuwsbrief (via mail) aan te bieden waarop ze zich abonneren op de laatste nieuwtjes van jouw branche, jouw expertiseveld. Gebruik op verschillende blogposts een call-to-action (CTA) om lezers uit te nodigen zich te abonneren op jouw newsletter. Deze CTA linkt naar een aparte bestemmingspagina waar ze hun contactgegevens invoeren als opt-in op jouw e-maillijst.

Misschien werk je in de onderwijssector of wie weet biedt jij verschillende -op vaardigheden gebaseerde- certificeringen aan? Online cursussen geef je best een eigen bestemmingspagina. Met behulp van deze pagina's nodig je nieuwe studenten uit om zich in te schrijven voor een les die jij aanbiedt. Deze waardevolle informatie kan zeer goed leiden tot klantenrelaties die verder gaat dan de cursussen die ze bij jou volgen

Net als bij online cursussen, vereisen evenementen dat je de nodige informatie over jouw publiek verzamelt. Hiermee ontvangen de geregistreerden op voorhand updates van het evenement, weet je wie aanwezig zal zijn,... Een evenement, evenals de verschillende presentaties of aftermovies, worden als individuele bestemmingspagina's gebruikt om bezoekers van evenementen om te zetten in zakelijke leads.

Wil jij bezoekers een gratis demo van jouw product of dienst aanbieden? Ook jouw demo-aanbod verdient een eigen bestemmingspagina. Begeleidt geïnteresseerden naar een pagina waar ze zich aanmelden voor een gratis proefversie van bijv. jouw software met hun naam, e-mailadres, functietitel en alle andere informatie die je nodig acht om hen de beste klantervaring te bieden.

Als je bedrijf gedijt op een gesprek tussen het publiek onderling (denk aan een community of ambassadeurs) kan het geen kwaad om deze 'alleen op uitnodiging' te maken. Het is zelfs een geweldige manier om leads te genereren via de mensen die lid willen worden van jouw community. Maak een bestemmingspagina waarmee websitebezoekers zich aanmelden om tot een ​​groter deel van jouw bedrijf te horen.

Het ontwikkelen van een mobiele app voor jouw product verbetert niet alleen de klantervaring, het geeft jou ook een andere manier om leads vast te leggen. Een geoptimaliseerde bestemmingspagina die gebruikers uitnodigt om een ​​app te downloaden, is vrij gebruikelijk in de app-developers-community.

Klaar om je eerste landingspagina te maken, of een landingspagina die je al hebt te verbeteren? Hier zijn enkele belangrijke elementen om ervoor te zorgen dat je landingspagina optimaal werkt:

Je hebt het verkeer naar een pagina geleid waar ze de gewenste actie ondernemen. Leid ze niet af! Beperk het aantal kliks weg van je landingspagina, zodat je bezoekers zich concentreren op het invullen van jouw formulier. Een belangrijk onderdeel hiervan is het verwijderen van de website navigatie op landingspagina's.

Dat helpt om de focus terug te leggen op de inhoud die je aanbiedt.
Zie hoe de bestemmingspagina hieronder dat doet. Afgezien van ons WELL logo, zijn er geen navigatie knoppen die bezoekers verwarren of afleiden. 👍

Maak gebruik van jouw fans, jouw netwerk (aka je beste en gratis marketeers). Voeg links toe aan je landingspagina om de bezoekers aan te moedigen je inhoud met hun volgers te delen.

Eerst en vooral, als je een waardevol aanbod hebt, zullen je bezoekers hun contactinformatie zeker en vast opgeven. Vraag jezelf af of je aanbod overtuigend is voor jouw publiek en zorg ervoor dat je landingspagina die waarde laat zien. Een manier om ervoor te zorgen dat je landingspagina waarde toevoegt, is om je publiek de inhoud te laten zien die ze gaan ontvangen - direct op de pagina. Bekijk hoe dat eruit ziet in het voorbeeld van de landingspagina hieronder:

Hoe langer de landingspagina en formulier, hoe meer wrijving je toevoegt aan het lead generation-proces. Door je leadformulier kort en duidelijk te houden, verhoogt je conversiepercentage.

Een kleine tip: zet zo veel mogelijk contactvelden op dezelfde regel. Door de hoogte van je formulier in te korten, beperk je de onbelangrijke velden die je misschien geneigd bent op te nemen. Zo voorkom je dat bezoekers schrikken van een formulier dat te veel van hen vraagt.

Hoeveel goeie tips je ook online leest, je landingspagina heeft altijd meer tests en verbeteringen nodig. Zorg ervoor dat je een tool hebt waarmee je veel verschillende landingspagina's kunt maken en testen om te zien wat het beste werkt voor jouw bedrijf. Elk bedrijf en zijn eigen doelgroepen zijn anders. Het is daarom van uiterst belang te blijven testen, om te zien wat wel werkt en wat niet werkt.